Apple, mobil işletim sistemini Google'ın sunduğu özelliklerden ayırarak öne çıkabilmek için adımlar atıyor ve haritalar, arama ve reklamcılık konularında büyük teknoloji şirketleri arasında en gelişmiş olanı olmak istiyor.
İki Silikon Vadisi devi, Google'ın 2000'li yıllarda Android işletim sistemini satın alıp yaygınlaştırmasının ardından akıllı telefon pazarında rakip oldu.
Apple'ın kurucu ortağı Steve Jobs, Android'i Apple'ın iOS mobil yazılımını taklit eden "çalınan bir ürün" olarak nitelendirdi ve ardından Google'a "termonükleer savaş" ilan ederek arama şirketinin o zamanki CEO'su Eric Schmidt'i 2009'da Apple yönetim kurulundan çıkardı.
O zamandan beri rekabet daha az olsa da, iki eski Apple mühendisi, iPhone üreticisinin Google'a karşı bir "kin" beslediğini söyledi.
Bu kişilerden biri, Apple'ın ezeli rakibine karşı hâlâ "sessiz bir savaş" yürüttüğünü vurguluyor. Bunu, iPhone üreticisi Google tarafından sunulan hizmetleri ve özellikleri geliştirerek yapıyor.
Bu savaşın ilk cephesi, 2012'de Apple'ın, Haritalar'ı piyasaya sürmesiyle başladı.
Apple'ın Haritaları son on yılda önemli ölçüde gelişti. Bu ayın başlarında, şirketlerin kullanıcılarla etkileşim kurabilmeleri, fotoğraf gösterebilmeleri ve promosyonlar sunabilmeleri için dijital konumlarını talep etmelerini sağlayan bir özellik olan Business Connect'i duyurdu.
Bu, benzer bilgileri sunmak için öneri platformu olan Yelp ile iş birliği yapan ve reklam ücretlerinden gelir elde eden Google Haritalar için doğrudan bir meydan okumaydı.
Sessiz savaştaki ikinci cephe aramalar oldu. Apple, geliştirme aşamasında ürünleri nadiren tartışırken, proje çalışanlarına göre şirket, günde "milyarlarca aramayı" kolaylaştıran bir araç olan ve şirket içinde "Apple Search" olarak bilinen bir özellik üzerinde uzun süredir çalışıyor.
Apple'ın savaşındaki üçüncü cephe, en yıkıcı olanı: Alphabet'in gelirlerinin yüzde 80'inden fazlasını elde ettiği çevrimiçi reklamcılık.
Geçen yaz Apple, iş arama sayfalarında verdiği ilanlarda mümkün olan en ileri gizlilik odaklı platformu oluşturmak istediğini açıkça belirtti.
İş ilanı, Apple'ın, reklamların iPhone kullanıcılarına sunulma şeklini yeniden şekillendirmek ve üçüncü taraf veri bilgilerini yeniden düzenlemek istediğinin bir kanıtı.