- “Digger”, ilk hafta sonunda Kuzey Amerika’da 8 milyon, dünya genelinde 20 milyon dolar hasılat elde etti.
- Warner Bros.’un reklamı, farklı ülkelerden olumlu değerlendirmelerle ABD basınındaki sert eleştirileri karşı karşıya getiriyor.
- Variety ve TheWrap’ın analizleri, olumsuz yorumların, tanıtım tercihlerinin ve Cruise’un alışılmış aksiyon imajından uzaklaşmasının etkisini inceliyor.
Alejandro G. Iñárritu’nun yönettiği, Tom Cruise’un başrolünde olduğu “Digger”, gişeye beklentilerin altında başladı. Film, Kuzey Amerika’daki ilk hafta sonunda 8 milyon dolar kazanarak 12-15 milyon dolarlık açılış tahminlerinin gerisinde kaldı. Dünya genelindeki açılış hasılatı ise 20 milyon dolar oldu.
Cruise, filmde yol açtığı çevre felaketinin ardından kendisini insanlığın kurtarıcısı olarak göstermeye çalışan petrol milyarderi Digger Rockwell’i canlandırıyor.
Övgüler ve sert eleştiriler aynı reklamda
Warner Bros., filmin tanıtımında eleştirmenler arasındaki görüş ayrılığını kullanıyor. Reklamda farklı ülkelerden övgüler, ABD yayınlarındaki olumsuz değerlendirmelerle ülke bayrakları eşliğinde yan yana gösteriliyor.
Meksika’dan bir yorum filmi “destansı, olağanüstü ve iğneleyici” olarak tanımlarken, ardından The Playlist’in “grotesk, kasıtlı olarak zevksiz” değerlendirmesi geliyor. Fransız bir eleştirmenin övgüsünü ise New York Post’un olumsuz yorumu izliyor. Böylece stüdyo, eleştiri ayrılığını izleyicide merak uyandıracak bir tanıtım unsuruna dönüştürmeye çalışıyor. Ancak uluslararası gişe de güçlü bir başlangıç sunmadı. Film, Kuzey Amerika dışındaki pazarlardan ilk hafta sonunda 12 milyon dolar kazandı.
Digger neden beklenen ilgiyi görmedi?
Variety’nin gişe analizinde, olumsuz eleştiriler ve izleyici tepkileri temel etkenler arasında gösteriliyor. Film, açılış döneminde Rotten Tomatoes’da yüzde 51 olumlu eleştiri oranına, sinema çıkışında yapılan CinemaScore anketinde ise C+ notuna sahipti.
Yayın, sıra dışı bir kara komedinin izleyiciyi salona çekebilmesi için olumlu değerlendirmelere ihtiyaç duyduğunu; Cruise’un adının tek başına bu açığı kapatamadığını savunuyor. Bir diğer eleştiri de tanıtımın filmin kendi hikâyesinden çok Cruise’un geçmişteki başarılarına dayanması. İlk tanıtımlarda oyuncunun eski filmlerinden görüntülere geniş yer verilmesi, analize göre yeni yapımı izlemek için yeterli gerekçe oluşturmadı.
Yüksek bütçe zararı büyütüyor
Düşük katılımın nedenleriyle filmin mali kaybını birbirinden ayırmak gerekiyor. Yüksek bütçe, seyircinin neden gelmediğini açıklamasa da düşük hasılatın sonuçlarını ağırlaştırıyor.
Bütçe konusunda kaynaklarda farklı rakamlar bulunuyor. AP, yapım maliyetini en az 125 milyon dolar olarak verirken Variety, 160-180 milyon dolarlık yapım bütçesine yaklaşık 100 milyon dolarlık pazarlama harcaması eklendiğini yazıyor. Bu nedenle gönderilen ilk haberdeki 125 milyon doları kesinleşmiş nihai maliyet olarak değerlendirmek mümkün değil.
Cruise ise sosyal medya paylaşımında oyunculara ve yapım ekibine teşekkür ederek filme desteğini sürdürdü. Oyuncu, çalışmayı “gerçekten unutulmaz bir deneyim” olarak nitelendirdi ve “Ortaya çıkardığımız işle gurur duyuyorum” dedi.