Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin ekonomik menfaatlerini korumak amacıyla indirimli satış reklamlarına yönelik inceleme ve denetimlerini artırdı.
“Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği” kapsamında 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren yeni düzenlemeyle, özellikle indirim kampanyalarında kullanılan fiyat bilgilerinin gerçeği yansıtması zorunlu hale geldi.
Buna göre, indirimli satışlarda kampanyanın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, indirim öncesi fiyat olarak esas alınacak.
“Suni zam, ardından yüksek indirim” uygulamasına geçit yok
Yeni düzenlemeyle, ürünün fiyatını kısa süre içinde artırıp ardından yüksek oranlı indirim yaparak tüketicide büyük indirim algısı oluşturan uygulamaların önüne geçilmesi hedefleniyor.
Gerçekte uygulanmamış veya gerçeği yansıtmayan bir fiyatın “eski fiyat” olarak gösterilmesi ve bu şekilde tüketicide yüksek indirim algısı oluşturulması mümkün olmayacak.
İndirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olması gerekecek.
Şartlı kampanyalar da denetlenecek
Denetimler yalnızca “%50 indirim” gibi doğrudan indirim ifadeleriyle sınırlı olmayacak.
Tüketiciye indirim veya başka bir avantaj sağlanmasını belirli bir koşula bağlayan şartlı satış kampanyaları da yeni düzenleme kapsamında incelenecek.
Tüketicinin kampanyanın gerçek niteliğini anlamasını engelleyen veya gerçekte olduğundan daha avantajlı bir teklif izlenimi oluşturan uygulamalar da denetim kapsamında olacak.
Hangi uygulamalar cezai yaptırım kapsamına giriyor?
Ticaret Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kurulu tarafından yapılan denetimlerde;
- Gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranlarının kullanılması,
- İndirim kapsamındaki ürünlerin açıkça belirtilmemesi,
- İndirimli satışın başlangıç ve bitiş tarihlerinin gösterilmemesi,
- Stok bilgilerinin tüketiciye doğru aktarılmaması,
- İndirim öncesi fiyatın gerçeği yansıtmaması
gibi uygulamalar mevzuata aykırı kabul edilerek idari yaptırıma konu ediliyor.
Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir önceki fiyatın esas alınarak reklam yapılabilmesine imkan tanınıyor.
Bakanlık denetimleri dijital platformlara da taşıdı
Ticaret Bakanlığı, tüketiciyi yanıltan indirim uygulamalarına yönelik denetimlerin yalnızca geleneksel satış kanallarıyla sınırlı olmadığını, dijital platformlarda da sürdürüldüğünü bildirdi.
Yeni düzenlemeyle birlikte amaç, tüketicinin “indirim” adı altında yanıltılmasının önüne geçmek ve satın alma kararını gerçek ve doğrulanabilir fiyat bilgilerine dayanarak vermesini sağlamak.