- Google, yapay zekâ aramalarındaki reklam uygulamasını uluslararası pazarlara taşıyor.
- Yeni reklamlar sponsorlu ürün önerileri şeklinde gösterilecek ve reklam oldukları belirtilecek.
- Alphabet'in gelirleri artmasına rağmen arama gelirlerindeki büyüme hızının düşmesi dikkat çekiyor.
Google, yapay zeka destekli arama sonuçlarında gösterdiği reklamları uluslararası pazarlara genişletme kararı aldı. Alphabet'in üçüncü çeyrek geliri yüzde 25 artarak 127,6 milyar dolara ulaşırken arama reklamcılığındaki büyüme yavaşladı. Şirket, yapay zeka özelliklerini yeni bir reklam geliri kaynağına dönüştürmeyi hedefliyor.
Google, yapay zeka destekli arama hizmetlerinde gösterdiği reklamları uluslararası pazarlara genişletiyor. Şirket, geleneksel arama reklamcılığındaki büyümenin yavaşlaması üzerine yapay zeka özelliklerinden elde ettiği geliri artırmayı hedefliyor.
Karar, Google'ın ana şirketi Alphabet'in üçüncü çeyrek finansal sonuçlarının açıklandığı yatırımcı toplantısında duyuruldu. Alphabet'in üçüncü çeyrek geliri yıllık bazda yüzde 25 artarak 127,6 milyar dolara ulaşırken şirketin hisseleri sonuçların ardından yüzde 8 değer kaybetti.
Arama gelirlerinde büyüme hızı yavaşladı
Google'ın arama gelirleri üçüncü çeyrekte geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 12 arttı. Bu oran, yılın ilk çeyreğinde yüzde 19, ikinci çeyreğinde ise yüzde 17 seviyesindeydi. Büyümedeki yavaşlama, şirketin yapay zeka destekli arama özelliklerinden daha fazla reklam geliri elde etme çabalarını öne çıkardı. Google'ın İş Geliştirme Sorumlusu Philipp Schindler, yapay zeka tarafından oluşturulan arama yanıtlarındaki reklamların daha fazla kullanıcıya ve arama sorgusuna ulaştırıldığını açıkladı. Schindler, ABD'de kullanılan yapay zeka modu reklamlarının uluslararası pazarlara da genişletildiğini belirtti.
Yanıtlarda reklamlar nasıl görünecek?
Google, kullanıcıların sorularına yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlar içinde sponsorlu ürünler ve reklam önerileri sunuyor.
Şirketin mayıs ayında tanıttığı Gemini destekli reklam biçimleri arasında, kullanıcılarla etkileşimli şekilde çalışan reklamlar da bulunuyor. Schindler, yapay zeka modundaki sponsorlu ürünlerin tıklanma oranlarının normal arama sonuçlarındaki organik listelemelerle benzer seviyelerde olduğunu söyledi. Google'ın araştırmalarına göre kullanıcılar bu reklamları aramalarıyla ilgili buluyor.
Yapay zekâda sorular üç kat daha uzun
Google CEO'su Sundar Pichai, arama sorgularının son beş yılın en hızlı yıllık büyümesini kaydettiğini belirtti ancak kesin bir oran paylaşmadı. Pichai'ye göre yapay zeka özellikleri, kullanıcıların daha uzun ve karmaşık sorular sormasını sağlıyor. Yapay zeka modundaki sorgular, geleneksel aramalardan ortalama üç kat daha uzun. Dünya genelinde bu modda yapılan her beş aramadan biri ses, görüntü veya belge içeriyor. Google'da aylık görsel arama sayısı da 50 milyarı aştı.
Alphabet'in geliri yüzde 25 arttı
Alphabet'in arama hizmetlerini de kapsayan Google Services bölümünün geliri, üçüncü çeyrekte yüzde 11 artarak 96,3 milyar dolara çıktı. Google Cloud gelirleri ise yüzde 103 yükselişle 30,7 milyar dolara ulaştı. Şirket, aynı dönemde Gemini 4 Argon modelini piyasaya sürdü. Gemini uygulamasının aylık kullanıcı sayısı 1 milyara ulaşırken Pixel 11 serisi de tanıtıldı.