- 1 Ağustos'ta yürürlüğe girecek yeni düzenlemeyle e-ticarette indirim kampanyaları, influencer paylaşımları ve yapay zekâ destekli reklamlara yeni kurallar getirilecek.
- İndirimli satışlarda esas alınacak fiyat, kampanya öncesindeki son 10 günün en düşük fiyatı olacak ve reklam içerikleri açıkça belirtilecek.
- Ayrıca sahte ürün yorumlarıyla mücadele güçlendirilirken, yasa dışı bahis ve falcılık gibi hizmetlerin reklamlarına yönelik yasaklar genişletilecek.
İnternet alışverişlerinde yeni düzenlemeler 1 Ağustos'ta devreye alınacak.
Yeni uygulamalarla tüketicileri haksız ticari uygulamalara ve yapay zekayla oluşturulan aldatıcı reklamlara karşı daha etkin korumak amaçlanıyor.
Düzenlemeyle e-ticaret sektöründe dijital pazarlama, yapay zeka, sanal medya etkileyicileri yani influencerlar, indirimli satışlar ve çevresel beyanlar gibi birçok alanda önemli yeni kurallar getirildi.
İndirimde 10 gün kuralı
Düzenlemeyle tüketicilere indirim veya başka bir avantaj sağlayan kampanyalar belirli koşullara bağlanacak, reklamlar artık indirimli satış reklamlarına uygulanan kurallara tabi olacak.
İndirimli satış reklamlarında indirime esas alınacak fiyat, indirimin başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat olacak.
Ayrıca sanal medya içerik üreticilerinin paylaşımlarında herhangi bir kazanç, indirimli ürün veya hizmet ya da bir etkinliğe katılım yoluyla menfaat elde edilmesi durumunda söz konusu paylaşımlarda açıkça reklam niteliğinin anlaşılmasını sağlayacak şekilde 'reklam' veya 'tanıtım' ibarelerinin kullanılması zorunlu hale getirildi.
Falcı, medyum, astrolog ve benzerleri tarafından verilen hizmet reklamları ile yasa dışı bahis ve kumar oyunlarına yönelik reklam yasağı da genişletildi, yasa dışı şans oyunları da yasak kapsamına alındı.
Sahte ürün yorumu olmayacak
Tüketici şikayetlerinin yayımlanmasından önce satıcı veya sağlayıcılara açıklama yapma veya cevap verme hakkını kullanabilmeleri için tanınan 72 saatlik süre 48 saate düşürüldü.
Bu süre içinde cevap verilmediği takdirde değerlendirmeler doğrudan yayımlanacak.
Yapay zekayla oluşturulan reklamlarda insandan ayırt edilemeyecek dijital karakterlere yer verilmesi halinde bu durumun açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde belirtilmesi de zorunlu tutulacak.