Sosyal Fayda için İletişim Derneği (SoFİ) tarafından hazırlanan “Tiyatro Sahnelerinin İletişim Alışkanlıkları” raporu, sahnelerin büyük çoğunluğunun iletişim stratejisi olmadan ayakta kalmaya çalıştığını ve sosyal medyaya bağımlı hale geldiğini ortaya koydu.
Raporda, finansal yetersizlikler ve yapısal engeller nedeniyle tiyatroların seyirciye ulaşmakta zorlandığı belirtiliyor.
Buna rağmen ekosistemin büyük ölçüde tiyatrocuların direnci, fedakârlığı ve tutkusu sayesinde sürdüğü vurgulanıyor.
Çarpıcı bulgular
- Sahnelerin %77’si Kadıköy, Beyoğlu, Şişli ve Üsküdar’da yer alıyor.
- %75’inin iletişim stratejisi yok, profesyonel destek alanların oranı %20’nin altında.
- %94,1’i Instagram kullanıyor; algoritmalar erişimi doğrudan etkiliyor.
- İzleyiciyle iletişimde ana mecra sosyal medya.
- Bilet satış platformlarından satışta memnuniyet %68,7 iken tanıtımda yalnızca %31,3.
- Çoğu sahnenin yıllık iletişim bütçesi 100 bin TL’nin altında.
- Sponsorluk desteği alabilenlerin oranı sadece %11,8.
- Medya ilişkileri zayıf, tiyatro medyası yetersiz ve taraflı görülüyor.
Sahnelerin talepleri
Bağımsız tiyatrolar, kamusal tanıtım alanlarının kendilerine açılmasını, destekleyici yasal düzenlemeler yapılmasını ve merkezi bir dijital platform kurulmasını istiyor.
Ayrıca akademi ve destek kuruluşlarından veri odaklı çalışmalar ve uzun vadeli kapasite geliştirme programları talep ediliyor.
Tiyatrolar kendi inisiyatifleriyle dayanışma ağları ve ortak iletişim stratejileri geliştirme zorunluluğu hissediyor.
Uzman görüşleri ve atölyeler
Rapor, izleyici geliştirme, dijital etkileşim, medya ilişkileri ve eleştiri kültürü gibi başlıklarda uzman makaleleriyle destekleniyor.
Katkı sunan isimler arasında Doç. Dr. Canan Arslan, Dr. Zeynep Baykal, Prof. Dr. Semih Çelenk, Emre Erbirer ve Üstüngel İnanç bulunuyor.
SoFİ, rapor doğrultusunda 1-2 Ekim’de İstanbul’da “Tiyatro Sanatçıları için İletişim, Strateji ve Görünürlük Atölyesi” düzenleyecek. Ekim ayı boyunca ise çevrim içi tematik atölyeler devam edecek.